小時候我看五燈獎,長大了我看超級星光大道。上星期五守在電視旁邊看星光大道的時候,發現了一件有趣的事情。

這篇文章不是要談論蕭敬騰和楊宗緯的指名PK是多麼令人情緒激動,還有製作單位是多麼的機車,而是我發現,這個節目的行銷方式真的做得很成功,尤其是在電視結合網路的這一塊。

從哪裡看的出來,從電視首播的激烈戰況與星光大道的討論區的新文章幾乎是『同時進行』這一點觀察的出來。任何的民意,都在第一時間反映出來,誰唱的好、誰唱的不好、覺得主持人剛才講的那句話怎樣、覺得節目安排的怎樣,網友可以同時在看節目的過程當中瞭解更多人的看法。

這是一個很奇妙的狀態,讓我想到一件事情。『現在越來越多人,是邊看電視邊上網的』至少,我就是如此。

我家的電視就在電腦旁邊,大部分的時間我耗在電腦前面,但是當我看到我想要看的節目,我會停留下來,然後把節目看完,等廣告繼續上網閒晃。我不是非常確定很多人跟我的行為一樣,但是,我的確也是聽到不少人是電腦配電視的,從媒體整合的角度來看,廣告主真的不能在忽視網路這一塊的潛在威力!

星光大道與無名小站(or 丁丁大站)合作舉辦的票選活動-預測大明星,在節目當中不斷地強打訊息,把我洗腦成想到星光大道,就上無名小站(真是造福了無名的廣告廠商)。於是,每當我想要尋找跟星光幫有關係的任何訊息、上揚宗緯部落格看看有沒有新文章、或者上討論區看一下有沒有人去參加下一集的錄影預先爆料一下戰況之類,直覺的連上無名小站,點下活動網站連結。這是一個成功地透過電視媒體導入網路媒體的操作方式,當然也恰好這是一個相當具有議題討論性的節目,並非每一個活動都可以如此複製操作。

從這樣的現象看來,電視媒體的到達率真的這麼值得信賴嗎?當然,35歲以上的族群我不敢說,但是15~30歲這上網的主要年輕族群,光靠CF做廣告播送,那是絕對不夠的。因為,我們的生活形態在改變。我們離的開電視,但是會越來越離不開網路。(我可以在網路上看星光大道,但不能在電視上跟網友互動討論支持的明星)

在媒體整合的時候,我們思考如何將TVCF與internet相結合,有一些客戶已經開始思考,該怎麼把看電視的流量導引至網站當中,以避免電視做電視的,網路作網路的,在創意或溝通方式上沒有策略性整合,浪費了廣告預算。每當聽到客戶這麼說,心裡就感到十足安慰,這真是一個好的開始,至少,客戶並非用做傳統媒體的角度,來思考網路媒體。

但另一方面,許多客戶已經熟悉傳統媒體的操作,他們相信傳統媒體,即便廣告並未帶來大量銷售,他們也許不會覺得是電視、平面或戶外廣告的錯,但是,許多客戶卻會因為網路操作不當,廣告點選率或造訪人次不佳,將這一切怪罪到網路媒體上,然後從此不信任或者用更嚴苛的角度來看待這個新媒體。其實,這是很不公平的。

媒體本身沒有錯,錯在於操作方式是否恰當。即便是電視廣告,也有糟到不行的創意,網路媒體雖然可以用科學的方式瞭解精準的流量,但是,並不保證網路媒體必須負擔起廣告策略的成敗。這點,我真的要幫網路媒體講講話。

期待未來可以看到更多這樣子的整合性活動,我想,應該會越來越多。



[後記]

我支持的星光幫順位是楊宗緯-> 林宥嘉 -> 謝震廷 -> 盧學叡。楊宗緯是我的偶像啊!!他出專輯我一定買。。

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