擁抱幸福

整理檔案的時候看到這張圖片，拿出來紀念一下。這是我去年六月執行某家房仲業廣告案時的『作品』，說來有點悲哀，其實我是百般不願意把我們兩個人的照片放到素材上面的，做人要低調一點。

這樣子的素材，我把他稱作為『偽裝式素材』，基本上論網路廣告的專業性，其實我們是不太允許自己做出如此『沒格調』的廣告素材，如此的素材純粹透過與網頁形式類似，『騙』到網友的一個點選，其實，從廣告溝通的開始，就是一場騙局。不可否認就點選數字上而言，這樣類似的廣告CTR總是特別高，但是，流失率也相對的提高。只是，這個客戶不管流失率，他的名言是，『反正流失率不論如何都無法避免，那不如多撈一點人進來，就算有流失，還是比那些效果不好的廣告的點閱率高。』依照數字上而言，他講的當然沒錯，但是，這樣是否能夠將訊息傳播到『對的』人，我們都相當存疑。廣告傳播的精神，不在於欺騙吧！？

還有一則，偽裝式素材對於品牌印象的殺傷力是潛移默化的，網友被騙幾次後，下次要在騙他們就沒那麼容易了，無形間對於這家公司的印象越來越糟糕，贏得了報表上的數字，輸掉了無形間的品牌資產，那又何必呢！？但客戶就愛！這也是代理商的一種悲哀，客戶怎麼教都教不會！

這個素材的確效果非常好，因為下在Y牌網站的關係，超級多朋友看到了這個廣告，還特別printscreen下來給我們，別以為我這麼有錢跑去Y牌買廣告向老爺求婚，因為這波活動主打『新婚夫妻』，而主事的企畫（就是我啦！）正逢籌備婚禮的過程，乾脆把自己的照片拿出來作為素材，換得了不錯的效果，也讓自己瞬間爆紅，不知道該高興還是難過！