| 忙碌的眼球VS無聊的眼球
干擾性廣告？
網路廣告趨勢：
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的確，干擾性廣告不盡然會把網友趕走，只會讓網友厭倦而已。
由於工作關係，我會多停留一些時間看看網路廣告，但有時候，我也會對於廣告不耐煩，尤其是crazy ad，也就是這位作者所謂的干擾式廣告，最明顯就是發生在Pxhome。 這家知名的電子商務網站，總是大辣辣的阻擋我進入他們家的頻道，就很像有一個長的很討厭的人，檔在我的面前不讓我進去的感覺一樣，但，我並不會因此而離開這裡，而是踱著腳、叼著煙、斜眼看者這個討厭的人，看他何時滾開，然後，在選擇我要進去的內容頻道。下回有機會，我會直接從『我的最愛』或是自行輸入網址的方式，到達我要去的地方，而刻意避過那個討厭的人。
干擾式廣告對於這個案例而言，的確不會讓我迫不及待離開那個網站，但是，對於這種不禮貌的粗魯性廣告，我已經被制約成『自動忽略』，因為我很明白，我的目的在哪裡，我要往哪裡去，或許。這對於以內容或商務為主軸發展的網站而言，"或許"短時間內看不出來傷害性所在，但是，可以見得這樣訓練網友的方式，只是讓自己網站頻道的廣告很難賣，CTR很低，客戶不信賴，想從廣告這方面賺取利潤，難上加難。
因此，Yxhoo努力的想出許多各式各樣的創意廣告，為了去吸引許多『忙碌的眼球』，例如Skytop，這是一種以置換IE 瀏覽器瀏覽工具列呈現的創新互動廣告格式，位置出現在整個視窗的最頂端。新穎的廣告方式，對於點選率提升的確有正相關，但網友被訓練久了，自然這個新穎的廣告方式就不再吸引人，回歸到一般的廣告表現水準。於是，這成為一個Cycle，網站永遠在努力的尋找更新的網路廣告技術，訓練網友的對於廣告的疲勞程度，但這絕對不是永久可行的策略。
與其努力的思考如何創造新版位，不如回歸到兩個大重點「廣告傳播」以及「互動創意」這兩方面。『廣告傳播』，不是大辣辣的把商品名稱或是特價內容放在文案當中，文案的重點在於誘發TA（Target Audience,目標聽眾）對於產品或情境的內心需求，用TA的語言與他們溝通，這才是廣告傳播的精髓。而『互動創意』，目前最常被使用的Flash技術，結合網友瀏覽網站上的互動行為以及習慣，配合上廣告傳播的概念，用互動行為將概念溝通的更加具體。我試圖尋找實例說明，但無奈目前尚未找到最佳範例，若有case可以說明互動創意這一點的，歡迎提供。
今天看到以下這則廣告後，真的是『超有感覺』的，這就是所謂的互動創意結合廣告傳播的概念啊，也深刻的反映本人目前的小腹狀態。每個人看到的第一句話都說「媽啊！好賤的廣告！」就是這種感覺，溝通訴求簡單又明確，所以害我現在超想喝立頓。(See more)
廣告主：Unilever
代理商：智威湯遜
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我們愛的∣ 楊辰辰 (12)